数智时代的社会和经济研究选题

2024年5月30日上午，重庆大学研究生创新实践基地第230期名家会客厅，邀请到了胡曼恬、杨沙、陈宇新、程杰四位老师在重庆大学B区经管学院001教室为重庆大学学子讲解数智时代的社会和经济研究选题。参会近100人，整个活动从上午九点持续到十二点半，讲座氛围热烈。

本期讲座的主讲人胡曼恬、杨沙、陈宇新、程杰四位老师，分别是香港中文大学市场营销系副教授、南加州大学市场营销学Ernest Hahn教授、上海纽约大学的商学院院长和杰出全球商学教授、北京高科数聚技术有限公司创始人兼董事长。四位老师主要从企业数字化转型中的管理实践、人工智能与机器学习在社会经济中的应用、创新商业模式和新兴市场的挑战与机会等四个方面分享最新的研究成果和实践经验，共同探讨未来社会经济研究的方向和热点问题。接下来我们将简要分享四位老师的讲述内容，带领大家回顾本期名家会客厅讲座。

一、汽车领域相关研究分享

陈宇新教授曾担任商学顶级期刊《Marketing Science》和《POMS》的高级编辑，以及《Journal of Marketing Research》、《Management Science》和《Quantitative Marketing and Economics》的副主编，发表高水平学术论文数篇。作为领域内的知名学者，陈宇新老师不仅在学术界享有盛誉，还对实际商业问题有着深刻的洞察。陈宇新老师分享了关于汽车销售渠道、汽车购买溢价以及利用特斯拉企业数据关注新能源汽车的多个研究，从多个角度详细探讨了汽车产业的最新动态和趋势。从选题来源、研究过程、数据获取等多个方面每一个环节都进行了细致的讲解。他强调了数据在研究中的关键作用，并分享了如何获取和利用高质量数据的方法。

胡曼恬副教授研究方向主要为社交平台、口碑营销、搜索和学习对消费者行为的影响等，论文发表在多个国际性学术刊物，包括《Marketing Science》、《Management Science》、《The International Journal of Research in Marketing 》等。胡曼恬老师分享了她关于中国车牌拍卖的研究，聚焦于限制汽车保有量的政策实施及其经济影响。具体而言，许多大城市为了控制汽车数量，采用了限制配额的方法，即通过车牌拍卖和抽签的方式来管理车牌的分配。这种方法有效地限制了汽车的增量，但也引发了一系列市场反应和经济现象。首先，通过车牌拍卖和抽签限制汽车保有量的政策，旨在缓解城市交通拥堵和减少环境污染。然而，这种配额限制导致了车牌成为一种稀缺资源，产生了车牌黑市。在黑市上，由于供不应求，车牌的价格往往被炒得很高，从而大幅增加了消费者的购车成本。胡曼恬老师的研究旨在量化黑市份额，帮助优化城市交通管理和环境保护策略。

杨沙教授在2020年至2023年期间，她担任南加州大学马歇尔商学院的教师和学术事务副院长。研究方向主要为偏好、行为和决策中的相互依赖和溢出效应。她的研究广泛探讨了来自家庭成员、邻居、朋友和其他消费者的社会影响以及广告、定价和平台增长等环境下企业之间的竞争与合作。杨教授在顶级期刊上发表了大量论文，并担任《Marketing Science》和《Journal of Marketing》的副主编。杨沙教授以她“购买车辆会受到朋友的什么影响”研究为例与我们分享了该研究从选题到完成的历程。为我们展示了一个典型的经济学研究是如何从一个日常现象发展成为一项严谨的学术研究。杨沙教授的研究选题来源于一次偶然的观察。她注意到，在社交圈中，有些人购买新车常常受到朋友的影响。这引发了她的好奇心：究竟是什么原因导致了这种现象？这种行为背后是否有一定的经济学规律可循？为了将这种观察现象转化为具体的研究问题，杨教授深入分析了背后的可能机制。她提出了一系列假设，例如朋友的建议和意见是否对购买决策有重要影响，社交网络中的信息传播是否加快了决策过程，以及不同朋友的影响程度是否存在差异？通过详实的数据分析和深入的理论探讨，最终形成了完整的研究。杨沙教授通过这个研究案例，强调了学会观察身边的生活现象的重要性。她指出，许多经济学问题其实就隐藏在我们的日常生活中，只要我们善于观察和思考，就能发现许多有趣的研究选题。

二、企业更关注哪些方面？

高科数聚创始人、董事长程杰从企业角度出发，与同学们交流分享了企业关注的焦点，以期给予同学们一定启发。一是消费者行为分析。包括信息搜集、品牌比较、试驾体验、最终决策等。研究消费者在每个阶段的需求和偏好，有助于企业优化营销策略和客户服务。深入研究消费者对不同品牌、配置和价格的偏好，可以帮助企业设计和推广符合市场需求的产品；二是数字化营销。随着互联网的普及，企业越来越重视在线营销渠道，包括社交媒体、搜索引擎优化、线上广告等。利用大数据和人工智能技术，分析市场趋势、预测消费者行为、优化广告投放等。企业希望通过技术手段实现更加精准和高效的营销，让AI应用落地服务；三是竞争环境分析。监测市场动态，包括竞争对手的产品策略、价格策略、营销活动等。通过对竞争环境的分析，企业可以及时调整自己的营销策略，保持市场竞争力。研究行业发展的宏观趋势，如政策变化、技术进步、消费者行为变化等，为企业的长期战略规划提供参考。

总的来说，企业希望经济研究能够深入分析消费者行为、优化市场细分和品牌定位、利用数字化工具提升营销效率、改善客户体验，以及分析竞争环境和行业趋势。通过这些研究，企业可以制定科学、精准和高效的市场营销策略，提升品牌竞争力和市场份额。

三、交流与探讨

接下来两位同学分享了自己当前的研究工作，并就研究中遇到的问题向在场的同学、老师寻求意见。这次交流不仅展示了他们的研究成果，也为大家提供了一个学习和互相借鉴的机会。四位老师对两位同学的研究表示了充分的肯定，并在各自的专业领域内提出了中肯的意见和建议。这次交流活动不仅让两位同学得到了宝贵的意见和建议，也让在场的其他同学受益匪浅。通过分享和讨论，大家不仅对具体的研究问题有了更深入的理解，还学到了很多实用的研究方法和技巧。